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On parle beaucoup de la conception de banderole publicitaire et de la publicité par bannière. Dans cet article, nous allons vous montrer comment fonctionne la publicité par bannière. Retrouvez d’autres informations ici.
Mais avant tout, voyons qui a lancé la première bannière publicitaire et quel site web l’a hébergée. Le fait est que la première bannière publicitaire est si populaire parmi toutes les tactiques publicitaires en ligne qu’elle possède son propre domaine appelé – thefirstbannerad.com.
La première bannière publicitaire a été lancée le 27 octobre 1994 sur Wired Magazine (qui s’appelait alors hotwired.com) et il s’agissait d’une simple bannière qui disait « Avez-vous déjà cliqué sur votre souris ici ? Vous le ferez » et la bannière a envoyé l’utilisateur à une campagne AT&T.
Comme l’a dit FastCompany dans un article :
« La campagne AT&T n’était pas la seule campagne cliquable diffusée sur HotWired ce jour-là, mais l’ironie de son message est difficile à battre, étant donné que la plupart des gens aujourd’hui ne cliquent pas sur les bannières publicitaires ».
Quel était le but de la première bannière publicitaire ? Comme l’a dit Otto Timmons, « nous avons vu notre publicité comme une sorte de message d’intérêt public ». En effet, cette bannière publicitaire spécifique emmenait l’utilisateur vers un microsite sur lequel il pouvait trouver des listes des meilleurs musées et d’autres sites web qui lui permettaient de développer son esprit.
Le secteur de la banderole publicitaire
Mais aujourd’hui, le monde de la banderole publicitaire s’est développé, passant des bannières publicitaires sur le web que vous voyez sur vos publications préférées, aux publicités sur les médias sociaux comme les bannières Facebook, les publicités sponsorisées par Instagram, les filtres géants Snapchat et autres publicités sur les médias sociaux.
Les dépenses en publicité par affichage vont diminuer les dépenses en publicité de recherche aux États-Unis. Les formats publicitaires en ligne comme les bannières publicitaires, la vidéo, le rich media et le parrainage représenteront la plus grande part des dépenses publicitaires numériques : 47,9 %, pour une valeur de 32,17 milliards de dollars.
Et pour être sûrs de parler le même langage, nous devons mettre les choses au clair dès le départ en ce qui concerne les bannières publicitaires et leur conception.
1. Qu’est-ce qu’une banderole publicitaire ?
C’est une forme de publicité en ligne par le biais de bannières.
Une banderole publicitaire est également appelée « display advertising » (par opposition à la publicité textuelle) en raison de la nature visuelle de la bannière. L’objectif de la publicité par bannière est de promouvoir une marque. La bannière publicitaire peut amener le visiteur du site web hôte au site web de l’annonceur ou à une page de destination spécifique.
Vous pouvez lancer une campagne de bannières publicitaires avec Google Adwords ou tout autre réseau d’affichage.
2. Une bannière publicitaire animée ou statique ?
Une bannière publicitaire animée, ou bannière web, est une publicité affichée dans une page web. La publicité consiste en une image (.jpg, .png, .gif) ou en un objet multimédia (généralement créé à l’aide de Flash ou de HTML5).
Les bannières publicitaires peuvent donc être statiques ou animées, selon la technologie utilisée pour les réaliser.
La bannière publicitaire statique peut être une simple image ou un visuel qui agit comme une publicité mais dans l’écosystème numérique, vous pouvez cliquer dessus et accéder au site web ou à la page d’accueil de la publicité.
Nous avons entendu de nombreuses questions sur le thème « Qu’est-ce qu’une bannière publicitaire animée » et nous voulons vous aider à y répondre :
Une bannière publicitaire animée (ou bannière web) est un type de publicité numérique qui est diffusée par un serveur publicitaire. L’objectif est le même que celui de la bannière publicitaire statique : se faire remarquer sur le site web et faire cliquer l’utilisateur sur celui-ci.
Vous pouvez également appeler la publicité animée un affichage généré par programme ou un visuel séquentiel qui crée l’illusion que les objets de l’image sont en mouvement.
3. Comment fonctionne une banderole publicitaire ?
Une banderole publicitaire est destinée à générer du trafic vers un site web en créant un lien vers celui-ci. Les bannières web peuvent également fonctionner comme des publicités imprimées régulières : informer, signaler un nouveau produit, accroître la notoriété de la marque, etc.
Toutefois, la plupart des bannières sont cliquables et leur principale fonction est de faire l’objet d’un clic. Mais nous parlerons de l’efficacité des bannières dans quelques instants.
4. Pourquoi utiliser une banderole publicitaire ?
- La notoriété de la marque – vous pouvez accroître la notoriété de votre marque en utilisant des bannières publicitaires pour que les gens puissent facilement reconnaître votre produit ou service. Des marques comme IBM, Apple, Target ou Nike utilisent des bannières publicitaires pour développer leur activité grâce à la publicité de marque.
- Générateur de prospects – c’est un excellent moyen de constituer votre base d’utilisateurs. Si vous êtes en mode SaaS, vous pouvez utiliser des bannières publicitaires pour que davantage d’utilisateurs s’inscrivent et essaient votre produit/service.
- Reciblez votre public – si quelqu’un est venu sur votre site web mais ne s’est pas inscrit à votre newsletter ou n’a pas essayé votre produit, vous pouvez le recibler avec des bannières publicitaires.
En général, les bannières publicitaires sont placées sur des sites web à fort trafic qui offrent un contenu intéressant ou utile.
Mais, outre le trafic, il y a d’autres aspects importants à prendre en considération lors du choix d’un site web sur lequel faire de la publicité. C’est pourquoi nous vous recommandons toujours de faire de la publicité sur les sites web qui se trouvent dans le créneau de votre secteur.
L’un de ces aspects est la cible du site web, qui doit plus ou moins correspondre au public visé par la banderole publicitaire.
5. Pourquoi la publicité par bannière est-elle efficace ?
L’un des avantages de la publicité en ligne par rapport à la publicité traditionnelle est que son efficacité peut être facilement mesurée. En ce qui concerne les bannières publicitaires, le principal indicateur d’efficacité est le taux de clics. Le taux de clics (CTR) est calculé en divisant le nombre d’utilisateurs qui ont cliqué sur la publicité par le nombre de fois où la publicité a été affichée (impressions).
Par exemple, on peut dire qu’une certaine publicité a un taux de clic de 3 %. Cela signifie que sur 100 impressions livrées, la bannière a été cliquée trois fois.
Par conséquent, plus le CTR est élevé, plus la publicité est efficace. C’est aussi simple que cela.
6. Taille standard d’une banderole publicitaire
Lorsque vous naviguez sur Internet, il est probable que vous rencontriez toutes sortes de bannières de toutes tailles. Heureusement pour nous, il existe aussi des normes. Et leur rôle est de réduire la quantité de travail des agences lorsqu’elles sont confrontées au problème de la création de nombreuses bannières et de tailles similaires pour différents éditeurs.
7. Comment créer une bannière publicitaire
Doucement ! Il n’est pas nécessaire d’être un designer professionnel pour concevoir une bannière publicitaire. Le mieux, c’est que tout le monde peut créer des bannières : il suffit d’avoir un ordinateur avec une connexion Internet. Vous pouvez vous connecter avec Facebook, Twitter ou votre e-mail.
Mais il y a quelques principes simples que vous devez vous assurer de bien comprendre lorsque vous concevez une bannière publicitaire :
- Qui est votre principale cible et qu’attendez-vous d’elle ? Avant de concevoir une bannière publicitaire, vous devez savoir qui est votre public principal et ce que vous attendez d’eux. Peut-être voulez-vous qu’ils cliquent sur votre site web, ou qu’ils achètent votre produit en vente limitée ou qu’ils essaient votre service gratuitement. Pensez à cela !
- Quelle est votre proposition de valeur ? Cela vous aidera à rédiger le texte de votre bannière et à choisir un bon texte de bouton CTA.
- Choisissez une taille de bannière publicitaire standard – Parce que les éditeurs utilisent généralement les tailles de bannière publicitaire standard sur leurs sites web. Ainsi, si vous choisissez une autre taille, vous limitez la portée de vos campagnes de bannières publicitaires.
- Utilisez des polices lisibles – Vous voulez que l’utilisateur comprenne ce que vous voulez offrir et ce qu’il peut obtenir s’il clique sur votre bannière publicitaire.
- Utilisez des photos de haute qualité – Une très mauvaise qualité de photos et d’images utilisées dans une bannière publicitaire peut créer une méfiance entre la marque et l’utilisateur. 54 % des utilisateurs ne cliquent pas sur les bannières publicitaires parce qu’ils ne leur font pas confiance.
- Utilisez les couleurs de votre marque – Si vous voulez créer des bannières publicitaires professionnelles et que vous voulez que les gens reconnaissent votre marque sur Internet, je vous recommande de rester proche de la couleur de votre marque.
- Ne surchargez pas votre bannière publicitaire – Plus la bannière publicitaire est simple, plus il vous est facile de communiquer le bon message à votre public.
- N’oubliez pas d’utiliser un élément de marque (logo, nom de l’entreprise ou site web) – Quelle que soit votre taille dans votre secteur d’activité, vous devez utiliser un de vos éléments de marque pour montrer à l’utilisateur que votre entreprise est derrière cette bannière publicitaire.
- Comment faire la publicité de ma bannière ?
Après avoir créé la bannière, vous avez besoin d’un espace web pour l’utiliser, vous devrez donc acheter de l’espace publicitaire sur des sites web. Contacter les propriétaires de blogs et de sites web et négocier avec eux individuellement peut être stressant et prendre du temps, c’est pourquoi la plupart des gens choisissent un réseau de publicité pour les aider à diffuser leurs annonces.
Certains de ces réseaux publicitaires le sont : Google Adwords, iab., Aol Advertising, Right Media, BuyAds.com, OpenX. Chacun d’entre eux a ses propres normes, vous devez donc vous assurer que vos bannières sont conformes à leur réglementation, avant de commencer à créer les annonces.
De cette façon, vous n’aurez pas à modifier la bannière une nouvelle fois.
8. Comment lancer une banderole publicitaire ?
Peu importe le type de publicité que vous voulez faire, il y a quelques principes que vous devez respecter pour que votre campagne de banderole publicitaire soit efficace.
Ce que j’aime dans les bannières publicitaires, c’est qu’il s’agit de publicité visuelle. Les visuels (photo, vidéos) vont au-delà de la publicité textuelle et vous pouvez facilement utiliser des boutons, des couleurs, des images, du texte ou même des animations pour créer un message facile à comprendre.
Alors, quels sont les principes qui vous aideront à démarrer dans la publicité par bannière ?
- Qu’attendez-vous de votre campagne – Réfléchissez à votre produit/service et voyez sur quelle idée spécifique vous pouvez construire votre campagne.
- Déterminez votre budget – La publicité est quelque chose que vous payez pour montrer et la bannière publicitaire est la même chose. Vous devez savoir combien d’argent vous voulez investir dans cette campagne de bannières publicitaires.
- Qui est votre public – Comprendre à qui vous voulez faire de la publicité vous aidera à créer une meilleure campagne de bannières publicitaires. En effet, vous connaîtrez leurs besoins et vous saurez comment concevoir la bannière publicitaire pour qu’ils vous remarquent.
En conclusion, la banderole publicitaire peut être une véritable affaire pour votre entreprise si vous savez comment l’optimiser et en tirer le meilleur parti. Certaines marques comme AirBnb, Wall Mart ou Time Magazine utilisent des bannières publicitaires et constatent une augmentation de leur chiffre d’affaires.
