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WordPress est un outil open source qui permet de presque tout faire sur internet : un site vitrine, une boutique ou bien encore un blog. Cette dernière possibilité est une réelle opportunité de communiquer directement avec votre cible, et nous allons voir comment vous devez vous y prendre pour le mettre en place, l’alimenter et le développer.

Comment créer un blog sous WordPress ?

Même si cette solution est gratuite, sa mise en place n’est pas à la portée de tous. Vous devrez en effet trouver une solution d’hébergement, installer WordPress puis le paramétrer tant au niveau des fonctionnalités (installation de plug-in) que du design (installation d’un thème). De nombreux hébergeurs proposent des solutions clés en main, mais il est probable que vous vous retrouviez dans une impasse si vous avez un besoin particulier ou si vos compétences informatiques sont limitées.

Dans ce cas il vous faudra passer par un prestataire en mesure de répondre à tous les points de votre cahier des charges, de s’occuper des mises à jour, de veiller au respect du RGPD, et de le relier à d’autres services très utiles (comme par exemple un outil statistique qui vous permettra de suivre les performances de votre site). Tout ceci est par exemple proposé par l’agence en ligne spécialisée WordPress WPline, capable de vous fournir une mission d’assistance, de support, de maintenance et de sécurité.

Comment communiquer efficacement avec un blog ?

Une fois que vous aurez votre blog, il sera temps de l’alimenter. La première règle à respecter est la régularité des publications. Afin de fidéliser vos lecteurs il est en effet capital de respecter un certain rythme, et donc de mettre à disposition des ressources humaines suffisantes. Il faut ensuite penser au type d’article que vous allez produire :

  • Actualité de votre entreprise
  • Nouveaux produits ou services
  • Annonce d’événement commercial (participation à un salon, offre promotionnelle)
  • Analyse de votre marché

Ce dernier point est particulièrement à travailler afin d’affirmer une certaine légitimité au sein de votre marché. En analysant votre environnement de manière objective, vous pourrez ainsi revêtir la casquette d’influenceur ce qui sera par la suite très efficace au niveau commercial.

Comment attirer des lecteurs sur votre blog ?

Deux méthodes feront la différence afin de faire grandir votre lectorat.

La première est le référencement naturel. Lorsque vous écrivez une analyse de marché, vous devrez veiller à choisir un titre qui réponde à une requête régulièrement faite dans les moteurs de recherche. Votre article devra en outre être bien structuré via l’utilisation d’intertitres, de paragraphes, de mots en gras et de visuels. Allez, autant que faire se peut, à l’essentiel, et rédigez vos articles de manière à déclencher un contact plus poussé.

La seconde est l’utilisation de réseaux sociaux. Certains comme Facebook et Twitter sont en général l’occasion de toucher le grand public, alors que d’autres, à l’instar de LinkedIn, permettent d’atteindre une clientèle plus professionnelle. WordPress peut relier automatiquement votre blog et ces réseaux, et même y poster vos publications tout seul. Tous les réseaux sociaux disposent d’une régie publicitaire, et y investir un budget afin d’élargir votre lectorat de manière rapide et ciblée sera très vite rentable.